昨天，我在朋友圈看到有不少好友在分享分眾傳媒江南春說的話：我要是商業成功主要是媽媽名字起的好。

在第12屆中國投資年會上，分眾傳媒創始人江南春表示，名字起的好是革命的一半，后天的努力根本不重要。所有起名蔬菜水果動物的像小米、蘋果手機都生活的很好，還有360、58數字類型的都很容易記，成功幾率也會很大。

我們先不說江南春這句說是不是百分百正確，但是從命名的角度來說，簡單好記的品牌名字對于企業而言的確是成功的一半。尤其是互聯網用戶，簡單好記便于輸入的網絡域名，會促使他們作出優先選擇。

換個思路，我們以域名的角度出發是否也可以說：商業成功的企業多半也是域名買的好！

舉個例子，京東商城原先官網域名為360buy.com，但該域名繁雜不方便記憶，不少用戶要通過百度等搜索后再進入京東網頁。京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費。為了防止“被別人扒了一層皮”，京東不惜花費500萬美元收購jd.com用來替換之前用了9年的域名360buy.com。

十年前，終端為收購千萬域名不惜更名

除了京東之外，國內外也有不少花費巨資收購域名的終端案例，像Facebook花850萬美元收購fb.com、小米花費360萬美元收購mi.com等等。
最近，又有一家終端曝料，他們當初為了讓客戶方便記憶也是花了千萬收購域名，并且還為此更名。除此之外，對于域名的價格終端還表示這錢花的非常值。

據了解，2008年美國的軟件恢復公司ESS Data Recovery 花費165.9萬美元（約合1152萬元）從明尼蘇達州的Associated Computers（關聯計算機）公司購買了域名DataRecovery.com。

域名DataRecovery.com注冊時間是1996年，有數據恢復的含義，對于ESS Data Recovery公司而言，恰好屬于他們的行業域名。任何需要數據恢復的用戶通過網絡搜索可以很方便的找到他們公司，這其中的應用價值和商業價值不言而喻。

ESS Data Recovery公司在獲得域名后不久，就把公司更名為DataRecovery.com，Inc，除了讓公司的名字可以與域名對應之外，也是為了讓客戶更好的記住公司的名字。

有了好域名，連廣告的錢都省了...

近日，DataRecovery.com的總裁Benjamin Carmitchel（本杰明·卡米切爾）公開對使用了10年的域名表示稱贊，他說這個域名買的實在太值了。在他們購買域名之前，他們每年要花費25-50萬美元（約合174萬--347萬）用戶谷歌廣告業務推廣，自從買了這個域名，他們再也沒有花錢做過推廣了，而且每天的訪問量人數都在增加，這都歸功于DataRecovery.com這個域名的作用。

不僅如此，他還稱，十年前美國的數據恢復公司就只有4家，但是現在差不多有上千家數據公司，但是因為這個域名，使得公司可以更快的和其他數據恢復公司區分開來，并且在行業內還建立了較大的影響力，不少用戶認為他們會比同行更加專業。

如今，十年過去了，域名DataRecovery.com已經為他們獲得更大的回報，未來Carmitchel還會繼續收益于這個域名。

寫在最后：

對于企業而言，朗朗上口、方便記憶的品牌名稱固然重要，但是契合品牌的域名、商標等也是同樣重要。特別是互聯網企業，曾幾何時，小米的雷軍就公開表示過：公司取名字一定要有域名，如果買不到我不用！